Kde uživatel bere obsah?

Nový iPad, Kindle a další nová zařízení jsou prý hlavně o obsahu. Jenže ten se bere kde?

Jinde je možná typický postup uživatele který si chce přečíst knihu, poslouchat hudbu nebo se podívat na film to, že si spustí iTunes (nebo zapne kindle, popř. jiné podobné zařízení). Pomocí jednoduchého rozhraní vyhledá to na co má chuť a následně dalším kliknutím obsah za přiměřený peníz zakoupí a pak si jej užívá. Tak to má být a tak je to správné.

Jenže u nás tento model nefunguje. Tak za prvé, neexistují prodejci obsahu. iTunes ani Amazon, ale ani nikdo podobný u nás není. Pokud existuje jakýsi pokus o prodej, pak je obsah tak předražený a komfort tak malý, že o něj není zájem. Platit přes internet je u nás složité. A v neposlední řadě tu je snaha organizací typu OSA při prodeji obsahu tento obsah natolik znehodnotit pomocí DRM a jiných hovadin natolik, že je pro normálního člověka prakticky nepoužitelný. Mimochodem, myslím že přesně na tohle dojela např. neslavná Půjčovna ČT - nepřehratelný formát za moc peněz.

Jak tedy funguje český uživatel. pokud má zájem o nějaký obsah (=film, hudbu, knihy...), zeptá se kamarádů, zda to náhodou někdo nemá ke zkopírování. Pokud neuspěje, pak se připojí na internet a místo iTunes použije RapidShare (nebo podobnou službu). Ve velké většině případů uspěje a nakonec má disku svého počítače data ve formátu, který může vypálit a pustit ve svém stolním přehrávači DVD (nebo stolním přehrávači CD). Může si jej rozkopírovat na všechny své přehrávače mp3 a další zařízení podle svého příní a všude to funguje. Film nebo hudba jsou funkční, ve standardní formátech.

Jako dodavatel obsahu funguje RapidShare a podobné servery. A právě vydavatelé obsahu, kteří na tuto situaci nejvíce nadávají, si svým vlastním přístupem k internetu - distribučnímu kanálu budoucnosti - tento návyk u uživatelů vypěstovali. Zvyk je železná košile a vydavatelé teď budou uživatele jen obtížně přesvědčovat, že si mají obsah kupovat, když je naučili jak jej získat použitelnější a levněji. Ale třeba jim Apple a ostatní ukážou jak se to má dělat a oni místo neúčinného pouštění bubáků si své zákazníky začnou získávat kvalitní službou.